色彩營銷:隱藏在品牌運營下的“變臉”戲法！

信立浩達帶我們了解，隱藏在這些改變之下，有關“色彩”的營銷奧秘。

品牌配色是品牌設計中非常重要的組成部分，用不同的顏色搭配組合，可以在群眾心中留下不同程度的印象。品牌不同的顏色組成，對于企業而言，都具有特定的含義。

一、經典色彩營銷案例

相對于研發新品，創造新的營銷理念，更改品牌或產品顏色，相對于前者，后者毫無操作難度可言。但就是著簡單的品牌或產品變色，卻可以給企業帶來意想不到的長遠效益。

1、美團變“黃”了

隨著市場經濟的發展，各類品牌紛紛布局色彩心理學，比如微信占領綠色、支付寶緊抓藍色，美團也在從曾經的藍色色調的logo，悄然的往整體“黃色”布局。

美團變“黃”，站在消費者的角度，這類變化，或許并不意外。因為美團外賣員的頭盔與車身、單車、充電寶等，所有的美團產品，都相繼向黃色轉變。這一變化，站在用戶的角度，自然而然。

其實，美團布局黃色站在營銷的角度，也是意義深遠。據調查研究表明，人們在挑選產品或體驗服務的時候，往往都存在所謂的“七秒鐘定律”。即，顧客對某項產品或品牌產生興趣或印象，只需要七秒鐘。在這七秒鐘的時間里，色彩的作用占據其中的7成左右。

因此，美團變“黃”這一行為，從品牌戰略層面，意義非凡。

2、蘋果“暗夜綠”，強勢逆襲

隨著5G時代的來臨，今年蘋果秋季新品發布會，在手機產品層面并未有太多的驚喜。但其營銷策略卻有了細微的不同，首先，三款新品機型針對以往的新品定價，有大幅度下調。其次，添加的新的機型顏色“暗夜綠”。

本來在5G時代的沖擊下，并不被大眾看好的iPhone，在直觀的價格和顏色面前，網友紛紛大呼“真香”。首先，在群眾紛紛吐槽的“浴霸”造型面前，大多都是處于“邊罵邊買”的狀態。其次，新推出的“暗夜綠”顏色的iPhone，使得群眾展開的瘋狂的“吐槽”模式，造成的局面就是群眾一“綠”難求。一些第三方銷售平臺，暗夜綠款機型，被炒到2萬多一臺，令人咋舌。

二、案例分析

在上述兩則案例中，雖然都是依靠顏色內容，開展營銷行為，但本質上兩者存在較大的差距。

首先，美團變“黃”，它在顏色上的運用技巧是品牌形象變色。即，色彩營銷的主體是品牌本身，從品牌戰略意義上布局顏色形象。因為，在我們日常生活中，各式各樣的顏色充斥在這個世界里，目光所見的事物，除了其形狀意外，能夠在我們內心留下深刻印象的便是顏色。在我們生活中，各種相似顏色的出現頻率也是最高的。讓品牌與某一種顏色實現形象上的關聯，這便是色彩營銷之于品牌運營方向上的核心所在。

另外，在蘋果“暗夜綠”“爆銷”的背后，實際上就是色彩營銷在產品上的運用。每種產品之所以能夠吸引受眾，誘使他們購買，其實就是因為該產品身上存在許許多多的“賣點”。如果將“賣點”投射于受眾的理解上，那便是刺激他們的“痛點”。產品任何一項“賣點”的提煉，除了產品本身功能及質量的提升之外，企業在其背后所花費的策劃精力，也不容小覷。但在色彩營營銷里，針對產品，簡單的在外觀上進行顏色的變化，其操作是非常便捷的在產品原有的基礎上，賦予時下最“潮流”的顏色，隨后進行定向推廣，可以在一定程度上激活品牌受眾的購買欲。

一般來說，新推出的顏色往往需要與“限量”、“庫存短缺”等字眼進行關聯，一方面可以營造產品銷售火熱的氛圍，另一方面就是利用“稀缺效應”刺激消費者的購買沖動。

從上述兩個案例中，我們不難發現，同樣是色彩營銷，因其實施的選定的載體不同，表現出來的效果及影響力，同樣存在較大的差異。