信立品 I 恩施土豆片品牌包裝案例解析

點(diǎn)擊次數(shù)：1579 更新時(shí)間：2023-11-01

包裝是最大的廣告位

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品放在貨架上，能否快速和消費(fèi)者產(chǎn)生溝通，被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是生死點(diǎn)。產(chǎn)生的第一步是吸引人眼球，如果眼球抓不過(guò)來(lái)，則一切的溝通都無(wú)法開始。重復(fù)的，有規(guī)則的，有文化原力的幾何圖形具有視覺(jué)強(qiáng)制力，可以把貨架前消費(fèi)者的視線拉過(guò)來(lái)，讓產(chǎn)品獲得陳列優(yōu)勢(shì)，同時(shí)讓消費(fèi)者本能的愛(ài)上這個(gè)產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)的目的：建立超級(jí)符號(hào)，降低品牌識(shí)別，以及傳播成本；獲得陳列優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品自己把自己賣出去。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)背景

恩施州平安農(nóng)業(yè)科技咖啡有限公司是一家以“研發(fā)+種植+生產(chǎn)+銷售”為一體的產(chǎn)業(yè)化模式，公司坐落于帶水河畔。與美麗的五谷廟畔鄰，交通方便，環(huán)境優(yōu)雅，是一座花園式現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技企業(yè)，占地面積30多畝，高達(dá)寬敞的廠房占地面積4000多平方米。綠化帶1000多平方米，擁有原生態(tài)土豆片，復(fù)合薯片等生產(chǎn)設(shè)備。

分析原有包裝

沒(méi)有產(chǎn)品認(rèn)知

黃氏薯片的核心賣點(diǎn)在于鮮切、產(chǎn)地恩施，產(chǎn)品包裝上沒(méi)有去強(qiáng)調(diào)這種稀缺性。沒(méi)有形成”品牌高端化認(rèn)知”沒(méi)有賣點(diǎn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，所有薯片都是一副面孔，如果不看品牌，買誰(shuí)家都一樣。在新產(chǎn)品包裝規(guī)劃中，我們核心做好3件事—建立產(chǎn)品認(rèn)知，形成品牌記憶，穩(wěn)固“稀缺的賣點(diǎn)”形成資產(chǎn)。

元媒體上建立品牌實(shí)現(xiàn)信號(hào)能量幾何級(jí)放大

對(duì)快消品來(lái)說(shuō)，元媒體就是產(chǎn)品包裝，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)就是數(shù)億元廣告費(fèi)，發(fā)揮出產(chǎn)品包裝的元媒體價(jià)值是快消品牌廣告創(chuàng)新的關(guān)鍵動(dòng)作。商品即信息，包裝即媒介，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，勝過(guò)1億廣告費(fèi)。所以，我們第一大關(guān)鍵動(dòng)作，對(duì)你喜我樂(lè)的全系列產(chǎn)品包裝進(jìn)行改善，發(fā)揮出產(chǎn)品包裝的元媒體價(jià)值，這也是快消品牌廣告創(chuàng)新的關(guān)鍵動(dòng)作。

產(chǎn)品價(jià)值外顯化，為消費(fèi)者做好產(chǎn)品信息服務(wù)

主畫面風(fēng)格選用插畫形式來(lái)突出產(chǎn)品高級(jí)感的特點(diǎn)。對(duì)稱圖形增加形式美感，強(qiáng)烈的視覺(jué)擊感帶給我們更多浪漫感的色彩元素。整體在畫面的構(gòu)成上手繪出一個(gè)土豆，通過(guò)鮮切的手法，變幻出各種形態(tài)的手繪薯片，通過(guò)手繪番茄等元素的組合，他們共同遨游在薯片的世界里，鮮美可口的番茄汁，滴在薯片上滴滴入味。這種充滿變幻色彩的想象力讓整個(gè)畫面更具有魔幻感。

放大產(chǎn)品地名，讓消費(fèi)者一目了然

超大字體畫面，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)陳列優(yōu)勢(shì)信號(hào)能量幾何級(jí)放大。所有的傳播都是釋放出一個(gè)刺激信號(hào),謀求顧客的一個(gè)行動(dòng)反射。廣告就是發(fā)信號(hào)，信號(hào)越強(qiáng)越有效。所以我們要解決的是，如何設(shè)計(jì)黃氏薯片的品牌主畫面，讓其刺激信號(hào)能量最強(qiáng)，以謀求消費(fèi)者最大的行為反射。在創(chuàng)作有實(shí)物產(chǎn)品的廣告時(shí)，我們似乎總要在產(chǎn)品、超級(jí)符號(hào)、超級(jí)話語(yǔ)等關(guān)鍵信息做出抉擇，一個(gè)都不能委屈。那我們?cè)趧?chuàng)作品牌畫面上，會(huì)遇到什么問(wèn)題呢？我們既想突出產(chǎn)品，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到就知道是哪個(gè)品牌；又要放大產(chǎn)品話語(yǔ)，讓消費(fèi)者被品牌諺語(yǔ)打動(dòng)從而購(gòu)買。

用色如用兵，色彩強(qiáng)烈對(duì)比

擁有靚麗鮮艷色彩的包裝始終受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，所以針對(duì)年輕人喜歡的包裝都會(huì)采用色彩艷麗的強(qiáng)對(duì)比色設(shè)計(jì)。強(qiáng)對(duì)比色的包裝配色運(yùn)用大膽強(qiáng)烈、鮮艷飽和的顏色、夸張的突出包裝的視覺(jué)調(diào)性。采用對(duì)比強(qiáng)烈的反差色包裝，可以增強(qiáng)商品在貨架展示中的視覺(jué)沖擊力。

元素設(shè)計(jì)

超級(jí)花邊，創(chuàng)造品牌的驚鴻一瞥

創(chuàng)造超級(jí)花邊，外輪廓花邊的任務(wù)就是抓住消費(fèi)者眼球，紅綠黃三種色彩的碰撞，耀眼醒目，強(qiáng)制消費(fèi)者看過(guò)來(lái)，實(shí)現(xiàn)驚鴻一瞥的視覺(jué)效果。其次建立起品牌的獨(dú)特資產(chǎn)。

產(chǎn)品名第一

創(chuàng)意風(fēng)格確定，第一任務(wù)是要厘清標(biāo)簽的視覺(jué)順序。產(chǎn)品名最重要，它是主標(biāo)題，是整個(gè)包裝的第一層視覺(jué)，是整個(gè)構(gòu)圖的視覺(jué)中心點(diǎn)。有了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，接下來(lái)就是產(chǎn)品主標(biāo)在畫面中間的大小比例和空間位置的設(shè)計(jì)。信息層級(jí)整理，包裝信息分為產(chǎn)品名（有主標(biāo)和副標(biāo)的再分層級(jí)）、包裝創(chuàng)意圖形、包裝的整體底色三個(gè)層級(jí)，依次刻化每個(gè)層級(jí)的細(xì)節(jié)，如主標(biāo)產(chǎn)品名和賣點(diǎn)的大小組合，以及外框的形狀塊面設(shè)計(jì)。

字體設(shè)計(jì)

在字體選擇上，我們首先嘗試了比較粗的方正字庫(kù)黑體字。在和主標(biāo)標(biāo)簽匹配后由于此款字體的字重太粗，放在一米開外測(cè)試發(fā)現(xiàn)識(shí)別不清，主要是筆畫太粗反而影響了閱讀識(shí)別，且字形整體生硬厚重，不太適合調(diào)性。經(jīng)過(guò)分析思考，我們選擇了以手寫體為基調(diào)，體現(xiàn)文化感，它骨骼清晰，更易識(shí)別。方向找準(zhǔn)后，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行加工修正。恩施土豆片產(chǎn)品的特性為年輕、時(shí)尚、潮流、個(gè)性化張揚(yáng)的字體和產(chǎn)品整體氣質(zhì)很吻合。